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受访者进行体育消费的主要(zhǔyào)动机是： 运动(yùndòng)参与（如体验多元运动类型、运动场景） 64.94% 健康改善（如(rú)强身健体、疾病预防、体态管理等） 59.76% 心理满足（如减压(jiǎnyā)放松、自我提升等） 46.82% 形象(xíngxiàng)管理（如改善外观、打造个人风格等） 37.18% 社交拓展(tuòzhǎn)（如人际互动、兴趣社交等） 29.76% 专业成长（如提升(tíshēng)技能、参与赛事竞技等） 15.76% 潮流追随（如跟随风潮、明星(míngxīng)引领等） 7.18% 装备升级（如(rú)获取专业器材、科技产品等） 4.24% 从健身房的力量训练到户外山野的徒步攀登，从在橄榄球场(gǎnlǎnqiúchǎng)上感受身体对抗(duìkàng)，到独行在雪山之巅完成极限挑战……上海大学的徐仲元所涉猎的体育范畴从未(cóngwèi)局限于单一维度。 高中时，徐仲元就沉迷于健身房，请私教、买(mǎi)补剂，将力量训练作为重点运动方式。上大学后，他加入了学校的(de)橄榄球社团，又花(huā)了六七千元(liùqīqiānyuán)购置(gòuzhì)了全套装备，以便在绿茵场上体验“身体对抗的原始快感”。如今，徐仲元的兴趣又转向了户外运动，开始追求探索自然的精神体验。 随着(suízhe)徐仲元的运动版图的“扩张”，他的体育(tǐyù)消费(xiāofèi)场景也日趋多元。近日，中国青年报·中青校媒面向以大学生为主的青年发起(fāqǐ)有关体育消费的问卷调查(diàochá)，共回收有效问卷1413份。调查显示，约六成受访大学生曾因参与运动项目或体育赛事产生过消费，其中，93.18%受访者将不超过生活总体开销的三分之一用于体育运动。 为体验和热爱“买单”，受访大学生解锁多元(duōyuán)体育消费新场景 上海财经大学的陈蒋逸是一名羽毛球爱好者。两年前，由于踢足球(tīzúqiú)时受伤，他逐渐爱上了(le)羽毛球。比起踢足球，他认为打羽毛球要“费钱得(dé)多”。陈蒋逸平均一周打3次羽毛球，一次在2个小时(xiǎoshí)左右，会消耗两三个球。“现在比较好的羽毛球要130元(yuán)左右一桶。”算下来，他每个月在羽毛球上的消费将近(jiāngjìn)400元。“如果打球的频率太高，球拍也会有损坏的可能(kěnéng)。”就他个人而言，一两个月球拍线可能就会断一次，换线的花费在60元到90元。但在他看来，热爱值得这样的投入(tóurù)。 中青校媒调查显示，75.53%受访者的体育消费主要投入在运动装备购买（如服装、鞋类、器材(qìcái)、智能(zhìnéng)穿戴等）上(shàng)，运动参与（33.06%）、体育娱乐（21.53%）、健康管理（19.53%）、数字服务（13.29%）等也是受访者开销(kāixiāo)的一部分。 “橄榄球是(shì)追求竞技的(de)快感，户外(hùwài)是面对大自然(dàzìrán)的震撼。”2023年国庆假期期间，徐仲元成功登顶哈巴雪山，这不仅是他第一次接触户外运动，也成为他的兴趣转折点。“忘不了看不到尽头的雪坡，路上的狂风还有大雪。”他“像是在做梦”，一边沉浸(chénjìn)在原始自然风光中，一边被向导拖着登上了山顶。 体能短板刺激徐仲元开始(kāishǐ)长跑、攀岩和徒步训练。最近半年，为(wèi)备战登山，他又闯入越野跑赛道，“以赛(yǐsài)促练”提升自己的运动表现(biǎoxiàn)。这(zhè)也成为徐仲元的很大一笔开销。“一次长线徒步或越野赛(yuèyěsài)的报名费约3000元，加上往返交通、住宿人均200元一晚的开支，单次活动总花费大约四五千元。”过去一年，他总共参加了3次越野赛和3次长线徒步，不算日常训练和装备投入，已花费数万元。 中青校媒(méi)调查显示，76.01%的受访者在购买运动装备时更看重性价比，61.06%受访者注重舒适性和(hé)耐用性(nàiyòngxìng)，品牌（50.93%）、外观设计（46.11%）、功能(gōngnéng)与科技含量(kējìhánliàng)（42.99%）、明星代言或博主推荐（13.71%）等也是影响受访者购买选择的因素。 追求悦己(yuèjǐ)，体育消费满足受访大学生多元化需求 “市场上球拍的价格高低不(bù)等，小几百元到一两千元的都有。”由于受过伤，陈蒋逸会花更多时间钻研相关知识(zhīshí)，让自己更安全地运动(yùndòng)。他(tā)会了解各种功能球拍，学习如何判断羽毛球质量，以及如何做好运动防护，因此护具购买也是他的开销之一。 中青校媒调查显示(xiǎnshì)，64.94%受访者进行体育消费的主要动机是体验(tǐyàn)多元运动类型、运动场景(chǎngjǐng)，59.76%受访者以健康改善(gǎishàn)为目标，心理满足（46.82%）、形象管理（37.18%）、社交拓展（29.76%）等也是他们为运动“买单”的原因。 95后青年唐一路已经坚持健身4年了。对他(tā)(tā)而言，运动不仅能改善一天的情绪(qíngxù)，还让他的身体产生了很大的变化，“我(wǒ)的体脂率降低了很多”。受益于此的他，一发而不可收地爱上了健身房的团课，比如(bǐrú)燃脂搏击、尊巴等。一个月上25至30节的团课花费在3000元左右。在团课中，他获得了极(jí)高的情绪价值。“教练在台上充满了激情，我也会被感染。” 健身(jiànshēn)过程中，唐一路经常会被“种草(zhǒngcǎo)”好看的健身服。“穿上不(bù)同的健身服，就仿佛让自己换(huàn)了心情。”回忆起第一次上单车课，他随便穿了一件短袖，“一点都不吸汗，很(hěn)难受”。此后他便开始购买专业的健身服。为了保持身材，他还会格外注重饮食，比如吃蛋白粉之类的补剂，购入燕麦等食物，做“健康饭”。 对武汉大学的高国妍来说，消费是刺激自己运动的一种手段。目前在北京实习(shíxí)的她白天的运动时间少之又少，自己也坚持不了每天在户外跑步，于是她在单位附近的健身房办了月卡(kǎ)，每月500元。“办卡之后(zhīhòu)如果(rúguǒ)不去锻炼就会觉得很亏，这对我来说也是一种变相监督。” 在高国妍看来，适当的消费(xiāofèi)能够提升自己的运动体验。例如她所在的健身房环境比校内的健身房环境更好(gènghǎo)，不仅设施更好，还(hái)配备阳光泳池。“每天下班在那里(nàlǐ)运动一下，洗个澡，感觉整个人又‘活’过来了。” 中青校媒调查(diàochá)显示，67.18%受访者通过体育消费获得了多元化的(de)(de)运动体验，46.24%受访者得到了专业化的产品与服务，精细化的运动装备保障（28.00%）、圈层化的赛事体验（26.94%）等也是他们为运动付费(fùfèi)的收获。 徐仲元近期最大的一笔开销是报名参加山地初级指导员(zhǐdǎoyuán)培训，5天课程仅报名费就(jiù)达3300元，住宿餐饮还需(xū)自理。但在他看来，这类培训是进入专业(zhuānyè)领域的“入场券”——“没有证，连当徒步领队的资格都没有”。 尽管徐仲元的父母认为这类消费“危险且回报低”，但他仍愿将生活(shēnghuó)开支的绝大部分投入其中。那份(fèn)“用脚步丈量世界”的独特价值(jiàzhí)感是他的“精神刚需”。 唐(táng)一路也有同样的追求。因为想要把健身的快乐带给更多人，他考取了(le)团课教练资格证。从培训到(dào)认证，他已经花费了接近一万元。此后，他还需要持续缴费认证，每年1250元。“不过因为我真的想要成为教练，所以(suǒyǐ)愿意去花这份钱。” 北京工业大学的(de)博士生齐景仲正运营着一家飞盘俱乐部。新冠疫情期间，一些运动(yùndòng)方式(fāngshì)受限，“当时(dāngshí)只能在草地上‘撇’飞盘，也不收费”。齐景仲正是在这个时候接触(jiēchù)了飞盘。“后来我发现这是一个很具有潜力的市场。”之后，他便开始组局，并于2023年创立了体育公司。 目前，他不仅以俱乐部的形式承办面向散客(sànkè)的飞盘(fēipán)活动，还会承接企业的团建需求，以及派遣教练去学校开展飞盘教学。在齐景仲(qíjǐngzhòng)看来，在飞盘刚刚风靡起来的时候，社交属性和时尚属性的占比很大(hěndà)。“但过了这几年，真正留下来的都是热爱飞盘的人了。” 体育(tǐyù)消费市场“野蛮生长”，受访大学生更趋向理性 回忆初入健身房时，高国妍为了能纠正动作、防止受伤买过私教课；学习新泳姿时，她也专门请过教练。但是，希望通过消费(xiāofèi)获得专业运动指导(zhǐdǎo)的她也走过弯路，比如在健身房遇到消费“套路”。锻炼时，高国妍经常会(huì)被推销(tuīxiāo)各种(gèzhǒng)课程：“他们会用你身材不太好的地方来‘PUA’你，劝你花钱买课或者请私教。”这些推销话术让她感到厌烦，有时她又不好意思拒绝，“但这时候(zhèshíhòu)的消费是不情不愿的。” 同样的“难题”唐一路也遇到了。由于他(tā)每个月上团课的数量多，很多教练都想和他保持“稳定的关系”。但唐一路坦言：“其实让我(wǒ)为某个特定的教练花钱是(shì)一件很难的事情，我不仅(bùjǐn)要看(kàn)教练的专业水平怎么样，还会看我和他是否性格相合。”有一次，由于时间安排的原因，他选择了一位陌生(mòshēng)教练的课，“我发现他打拳还没有我打得好，所以还是要找自己相熟的教练，不要轻易‘开盲盒’。” 随着越来越多的健身房“跑路闭店(diàn)”，唐一路对于预付式消费可谓“心有余悸”。“我之前在一家全国连锁的健身房充值了一年的年卡，结果没过多久，就听说这家(zhèjiā)店经营管理不善，教练们(men)陆续开始辞职(cízhí)，我的心开始慌了。”之后，唐一路采取了疯狂上团课的方式来“回本”。过了几个(jǐgè)月，这家健身房就关门了。 中青校媒调查显示(xiǎnshì)，54.94%受访者(shòufǎngzhě)曾在体育消费时感到产品价格(chǎnpǐnjiàgé)过高，38.71%受访者认为产品质量较差，38.47%受访者遇到(yùdào)过品牌虚假宣传，优惠力度(lìdù)不够（34.00%）、服务保障不到位（26.12%）、预付消费风险高（16.35%）等也都是他们曾遇到过的问题。 为自己热爱的体育运动“买单”并非总是物有所值。徐仲元曾花(cénghuā)3200元报名了一个商业徒步(túbù)团，向导却只顾自己前进，根本(gēnběn)不理会队员，服务与价格严重不匹配。尽管体验很不好，但他知道反馈(fǎnkuì)和投诉也无济于事。“户外向导资质缺乏统一标准，主办方责任界定模糊，所以(suǒyǐ)维权很困难。” 同样的问题还出现在运动装备市场上。近年来羽毛球(qiú)价格水涨船高，生产(shēngchǎn)厂商也如(rú)雨后春笋一样发展起来。“可以看出(kànchū)大众羽毛球在向好发展，但目前市场有些混乱，产品质量参差不齐。”价格的飞涨让(ràng)陈蒋逸有点望而却步，他曾经购买过一些宣称性能好又价格低廉的球，但“一打就知道质量跟(gēn)好球完全不一样”，试打过一次他就立即退款了。 中青校媒调查显示，价格(jiàgé)(jiàgé)是受访者考虑未来是否会为体育运动付费的最关键因素。对于一些高端的健身服品牌，现在的唐一路逐渐保持理性。“说实话(shuōshíhuà)，有时候我认为这些品牌的宣传噱头大过(dàguò)品质。”一件高端品牌的背心大约需要450元，而且极少有折扣，“有时候看到价格会觉得购物(gòuwù)热情被消灭了”。 为了进一步提升体育消费(xiāofèi)的体验，中青校媒调查显示，58.67%受访者希望体育消费市场能(néng)够推出(tuīchū)更(gèng)多优质平价产品，54.49%受访者希望产品种类和品牌选择能更为丰富，51.03%受访者希望产品质量(chǎnpǐnzhìliàng)和科技含量(kējìhánliàng)能够提升，43.95%受访者希望增设优惠政策；此外，受访者还希望体育消费市场能创造更多运动消费场景、进一步优化售后服务、加强行业监管、杜绝虚假宣传等。 “可以这样说，如果一项运动没有商业的属性，没有经济的价值，就很难去发展。”据齐景仲介绍，目前，参加飞盘(fēipán)比赛基本上都需要队员自己承担差旅(chàlǚ)和报名费，经济上的压力会(huì)阻碍一些选手的参与和热情。但随着参与的人数越来越(yuèláiyuè)多，齐景仲认为这样的情况会有所改变，“现在的公开赛越来越多，赛事保障和地方扶持(fúchí)也越来越好，我相信飞盘运动会(yùndònghuì)是一个包容且普遍的运动”。 在北京工业大学的(de)校园里，齐景仲一直在积极推进飞盘运动。在他(tā)的推动下，下学期北工大就要开飞盘课了。他希望之后有校际飞盘赛的时候，北工大可以选出更多优秀的飞盘手。同时，他还想让更多外校的大学生加入(jiārù)进来(jìnlái)。“组织大学生们玩飞盘的时候，为了让他们不会因为价格而退缩，我只会向学生收场地费(dìfèi)。”齐景仲说。